Mediafax
În 2025, tot mai multe companii optează pentru discretă susținere. Un studiu Gravity Research relevă că 39% din directorii corporativi chestionați intenționează reducerea implicării publice în Luna Pride. Aceasta implică mai puține sponsorizări la parade, comunicări online mai puțin explicite și retragerea produselor tematice din magazine, conform surselor citate.
Presiuni politice și teama de boicoturi
Această schimbare survine pe fondul presiunilor din partea unor autorități, care au amenințat investigațiile companiilor ce susțin diversitatea și incluziunea. De asemenea, multe companii se tem de reacții negative din partea clienților conservatori.
„Este evidentă influența administrației asupra deciziilor companiilor”, declară Luke Hartig, președintele Gravity Research. „Companiile sunt tot mai presate să nu susțină public anumite cauze.”
Totodată, contextul economic dificil și tarifele impuse influențează și bugetele de marketing.
Exemple de impact negativ: Bud Light și Target
În 2023, Bud Light a înregistrat scăderi semnificative de vânzări după o colaborare cu promotori comunității transgender, în timp ce Target a fost ținta amenințărilor și boicotilor pentru produsele Pride. Din acel moment, companii mari precum Walmart, Kroger și Target au avertizat investitorii despre riscul boicotării legate de teme sociale.
Anul trecut, Target a redus gama de produse Pride, mutând colecția exclusiv online. În 2025, abordarea persistentă este una prudentă: produsele Pride sunt disponibile doar în anumite magazine și sunt mai puțin vizibile.
Un reprezentant Target, sub protecția anonimatului, a declarat pentru o sursă de presă că angajații și clienții manifestă mai puțin entuziasm față de inițiativele din anii anteriori. „Înțelegem că ne-am adaptat la o nouă direcție impusă de autorități.”
Marile branduri devin mai discrete
Alte companii, cum ar fi Kohl’s sau Macy’s, nu au mai anunțat public campanii Pride anul acesta. Deși Macy’s continuă sprijinul pentru evenimente locale și inițiative caritabile, promovarea lor este mai slabă. Gap, Nordstrom și alte branduri au renunțat la campaniile dedicate comunătății Pride în 2025.
Potrivit GLAAD, o organizație care apără drepturile LGBTQ+, marile companii nu se retrag complet, ci preferă o susținere mai puțin vizibilă. Doar 14% din companii au declarat că vor reduce implicarea internă (în rândul angajaților) pentru Luna Pride.
„Companiile preferă acum să integreze sprijinul în acțiuni organizaționale, nu în demonstrații publice”, a declarat Sarah Kate Ellis, președinta GLAAD. „Nu doresc să devină subiect de dispute publice, ca Bud Light sau Target.”
Chiar dacă manifestarea publică a susținerii pentru Pride este atenuată, firmele continuă demersurile către diversitate – inclusiv traininguri pentru angajați, politici de recrutare inclusivă și sprijin pentru angajații LGBTQ+.
Articolul Marile branduri se retrag din promovarea produselor dedicate comunității LGBTQ+ apare prima dată în Mediafax.
Lasă un răspuns