Grupul german Schwarz anticipă în 2024 atingerea unui rulaj de aproximativ 10 miliarde de euro în România, consolidându-și poziția pe piața locală după ce a integrat brandul La Cocoș în portofoliul său. Potrivit rapoartelor financiare, compania se află în competiție directă cu Ahold Delhaize, Carrefour și alte lanțuri importante, în condițiile în care totalul cifrei de afaceri a principalilor operatori depășește 44,7 miliarde de lei (8,9 miliarde de euro).
Performanțele financiare și poziționarea pe piață
În 2024, La Cocoș a generat afaceri de aproximativ 1,5 miliarde de lei. Grupele de retail cu cea mai mare expansiune în România sunt Ahold Delhaize, cu brandurile Mega Image și Profi, având o cifră de afaceri comună de 24,7 miliarde de lei (4,9 miliarde de euro). Carrefour a înregistrat în 2024 rulaje de 14,6 miliarde de lei, după preluarea lanțului Cora.
Impactul preluării La Cocoș și condițiile impuse de autorități
Tranzacția a fost aprobată de Consiliul Concurenței, care a impus anumite condiții pentru menținerea identității și modelului de afaceri al magazinelor La Cocoș. Astfel, rețeaua trebuie să păstreze actualul format de supermarketuri, cu prețuri reduse și în cascadă, și să nu depășească marja brută stabilită pentru a asigura profitabilitatea minimă.
În plus, La Cocoș trebuie să continue extinderea organică și să se abțină de la achiziții în zonele cu o cotă de piață mai mare de 40%, acolo unde cifrele de afaceri ale altor retaileri sunt sub pragul de 4 milioane de euro. De asemenea, compania are obligația să informeze autoritatea despre orice achiziție sau închiriere de spații comerciale și planuri de deschidere.
Regulamente pentru furnizori și menținerea identității
Furnizorii exclusivi ai La Cocoș vor trebui să implementeze proceduri clare pentru delistare, condiții valabile pentru două ani de la finalizarea tranzacției. În plus, supermarketul are obligația de a menține cel puțin 80% din achizițiile de la furnizorii relevanți, pentru aceeași perioadă.
Compania a anunțat, prin comunicat oficial, că identitatea brandului va fi păstrată integral, de la formatul magazinelor și politica de prețuri, până la echipa actuală, pentru a susține creșterea rețelei atât în România, cât și în Europa.
Perspectiva de management și planurile de dezvoltare
Iulian Nica, fondatorul La Cocoș, a declarat pentru Economica că planurile sale personale sunt aliniate cu strategia de dezvoltare a lanțului. În 2025, retailerul intenționează să extindă rețeaua la șapte magazine, cu planuri de a ajunge la 12 magazine și de a atinge un prag de 1 miliard de euro în vânzări până în 2030.
De asemenea, oficialii Consiliului Concurenței au menționat posibile deschideri de până la 15 noi magazine după finalizarea preluării. În plus, La Cocoș are planuri de colaborare cu dezvoltatorul Supernova pentru extinderea în spațiile deținute de austrieci, după ce a vândut către aceștia clădirea în care funcționează magazinul din Ploiești, situat pe strada Poligonului nr. 5-7.
Inovație și poziție în piață
La Cocoș se remarcă ca singurul jucător independent autohton care a depășit pragul de 1 miliard de lei în 2024. Firma a fost primul retailer din România care a introdus conceptul de trei niveluri de preț, în funcție de cantitatea achiziționată, o abordare distinctivă pe piață.
Preluarea de către Schwarz și planurile concrete de extindere arată o maturizare a rețelei și intenția de a-și păstra poziția de lider în segmentul supermarketurilor cu prețuri reduse.
Lasă un răspuns