Amazon va folosi inteligența artificială pentru a accelera producția de filme și seriale TV, în pofida protestelor din industrie și a temerilor legate de eliminarea unor locuri de muncă.
Eforturi pentru eficientizare și inovație în producție
Executivul Amazon MGM Studio, Albert Cheng, conduce o echipă dedicată dezvoltării unor instrumente de inteligență artificială menite să reducă costurile și să eficientizeze procesul creativ. Compania intenționează să lanseze un program beta închis în martie, în cadrul căruia partenerii din industrie vor testa aceste tehnologii. Rezultatele vor fi prezentate până în luna mai.
Implementarea AI Studio
Cheng a descris AI Studio ca fiind un „startup” operând după filosofia „echipei cu două pizza”, menținând grupul de lucru suficient de mic pentru a fi alimentat de două pizza. Obiectivul principal este sporirea vitezei de producție și reducerea cheltuielilor în condițiile creșterii continue a bugetelor de film și serial TV.
El a subliniat că, deși tehnologia va ajuta la accelerarea anumitor procese, compania nu intenționează să înlocuiască creativitatea și elementele unice aduse de oameni. Cheng a afirmat: „Credem fundamental că inteligența artificială poate accelera, dar nu va înlocui, inovația și aspectele unice pe care oamenii le aduc pentru a crea operele.”
Reacții și temeri din industrie
Adoptarea inteligenței artificiale în producție survine în contextul în care actori precum Emily Blunt și-au exprimat temerile legate de impactul AI asupra locurilor de muncă. În special, actrița Tilly Norwood, specializată în inteligență artificială, a atras atenția asupra riscului de a fi înlocuită de tehnologii avansate.
Echipa tehnologică din Amazon este formată în principal din ingineri de produs și oameni de știință, cu un număr mai redus de specialiști în domeniul creației și afacerilor. În octombrie, Amazon a redus aproximativ 30.000 de locuri de muncă, cea mai mare concediere din istoria companiei, motivată de presiunea pentru utilizarea intensă a AI.
Inovații în procesul de creare a conținutului
Heng, reprezentant Amazon, a menționat că inteligența artificială ar putea ajuta Prime Video să depășească obstacolele din producția de film și televiziune la scară largă. Un proiect al studioului de AI vizează „ultima milă”, o referire ironică la operațiunile de livrare ale Amazon, pentru a asigura coerența și integrarea conținutului creat cu instrumente standard din industrie.
Pentru acest scop, AI dezvoltă instrumente ce permit îmbunătățirea consistenței personajelor dintr-un episod sau scenariu, și facilitarea controlului granular necesar pentru producție. Aceste tehnologii urmăresc, de exemplu, corelarea fidelă a aspectului și comportamentului actorilor virtuali cu viziunea regizorilor.
Colaborări și protejarea proprietății intelectuale
Amazon Web Services colaborează cu mai mulți furnizori de modele lingvistice pentru a oferi creatorilor diversitate de opțiuni în procesul de realizare a filmelor și serialelor, atât în pre-producție, cât și în post-producție. Cheng a precizat că protecția proprietății intelectuale și evitarea ca conținutul generat de AI să fie folosit în alte modele sunt aspecte esențiale pentru succesul AI Studio.
Producători precum Robert Stromberg, cunoscut pentru filmul „Maleficent”, și compania sa Secret City, alături de Kunal Nayyar și Good Karma Productions, sunt implicați în dezvoltarea acestor tehnologii. Fostul animator Pixar și ILM face și el parte din echipa de colaboratori ai companiei.
Informațiile remarcă intenția Amazon de a integra tehnologia AI în fluxul creativ, în ciuda opoziției și îngrijorărilor exprimate de sectorul artistic cu privire la impactul asupra locurilor de muncă și asupra procesului de creație.
Lasă un răspuns