Avon reprezintă cel mai recent brand de produse de machiaj disponibil în platformele online ale Farmacia Tei și Bebe Tei, conform comunicatului oficial al retailerului.
Compania deține un concept store în vila Oromolu din București, dar a inaugurat și primul magazin de brand, în sistem de franciză, în România, în anul precedent.
Prezența produselor Avon în alte magazine digitale contribuie la diversificarea ofertei pe o piață devenită tot mai competitivă. Pe măsură ce noi mărci de cosmetice au fost introduse în lanțurile de magazine din centrele comerciale, odată cu modificarea comportamentului de consum, acestea au câștigat teren pe piață.
Un alt jucător planifică extinderea în acest segment în anul următor. Este vorba despre BIPA, care va inaugura primul magazin din România în București, în Mega Mall. În același timp, planurile de dezvoltare vizează deschiderea a peste 20 de noi locații anual.
Economica.net a realizat o analiză a situației financiare a Avon și Oriflame, ambele fiind populare în anii ’90 și începutul anilor 2000, prin intermediul catalogelor parfumate care circulau de la agenți către clienți.
Istoricul și evoluția Avon și Oriflame
În anul 2018, atât Avon, cât și Oriflame au avut cel mai performant an de după 2005, conform datelor de la Ministerul Finanțelor analizate de Economica.net.
Avon a raportat afaceri de peste 576 milioane de lei în 2018, în timp ce Oriflame a atins aproape 180 de milioane de lei. Începând din 2019, însă, ambele companii au înregistrat scăderi în cifrele de afaceri.
Veniturile Avon au scăzut cu 43%, față de vârful din 2018, ajungând la 329 milioane de lei la sfârșitul anului 2024. Profitul în 2024 a fost de 11 milioane de lei, iar marja de profit a fost de 3,6%.
În cazul Oriflame, scăderea de la 2018 până în 2024 a fost de 27%, cu venituri de aproape 132 de milioane de lei. Profitul în anul precedent a fost de 2,8 milioane de lei, cu o marjă de 2,12%.
Impactul concurenței în anii următori
În același timp, dacă pentru Avon și Oriflame 2018 a reprezentat începutul unei perioade de declin, retailerii cu magazine fizice precum Sephora, Douglas și Marionnaud au înregistrat creșteri semnificative ale cifrei de afaceri, fiind prezenți în majoritatea centrului lor comerciale din România.
Sephora și-a dublat veniturile în ultimii șapte ani, depășind 500 de milioane de lei în 2023, iar Douglas a înregistrat creșteri de trei ori, atingând peste 400 de milioane de lei în 2023.
De asemenea, Marionnaud și-a dublat cifra de afaceri în același interval, apropiindu-se de 90 de milioane de lei în 2024.
Alți jucători activi pe acest segment
Pe această piață, cu cod CAEN similar, mai activează și dm, care a încheiat 2024 cu venituri de 1,6 miliarde de lei, fiind, pe lângă cosmetice, și distribuitor de produse de curățenie și alimentare.
Pentru BestValue, magazin de tip duty-free, comercializează și băuturi alcoolice sau confecții și operează și în mediul online. În ultimii ani, cifra de afaceri a înregistrat creșteri, atingând 573 milioane de lei în 2024, după o reducere față de 893 milioane de lei în 2023.
Lagardere Travel Retail, administratorul magazinului Aelia din Aeroportul Henri Coandă, România, deține și branduri precum Inmedio sau Relay, atingând în 2024 o cifră de afaceri de 449 milioane de lei.
Topul companiilor cu cod CAEN 4775 – comerț cu amănuntul al produselor cosmetice și parfumuri în magazine specializate – este dominat de dm, urmat de Sephora, BestValue, Lagardere Travel Retail, Douglas, Avon și Oriflame.
Datele platformei Targetare.ro relevă existența a 1.036 de firme în domeniu, care în 2023 au realizat afaceri totale de peste 5,8 miliarde de lei, în creștere cu 18% față de anul anterior. Profitul acestor companii în 2024 a fost cu aproape 10% mai mic.
În ultimul an, aceste firme au angajat peste 6.500 de persoane.
Lasă un răspuns