Comerţul online cu articole de lux și modă în Europa
Aproape o treime din cumpărăturile de articole vestimentare, de frumusețe și de lux din Europa se fac online. O parte semnificativă a acestor tranzacții nu se efectuează prin intermediul magazinelor de lux, ci prin platforme internaționale. Până la 17% din vânzări sunt generate de piețele de second-hand, cum ar fi platforme de vânzări online.
Un sfert din moda, online
30,5% din totalul comerțului cu bunuri de modă, frumusețe și lux are loc online. Tranzacțiile electronice au reprezentat 224 de miliarde de euro din totalul de 734,5 miliarde euro în vânzări în Uniunea Europeană și Regatul Unit anul trecut.
Produsele de lux au o pondere online și mai mare: aproape jumătate din vânzări se fac digital, comparativ cu 25,7% în modă și 37,2% în domeniul frumuseții. O parte importantă a comenzilor, în valoare de 96 de miliarde de euro, sunt realizate din afara țărilor europene.
Comerțul electronic în UE: cifre record și evoluții legislative
Comerțul electronic continuă să crească într-un ritm accelerat în Uniunea Europeană, atât pentru consumatori, cât și pentru companii. Conform datelor recente Eurostat (2025), aproape opt din zece utilizatori de internet din UE, cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani, au efectuat achiziții online în ultimele 12 luni. Această cifră este semnificativ mai mare decât cea din 2014, când numai 59% dintre europeni cumpărau online.
Grupurile de vârstă cu cea mai mare activitate online sunt cele cuprinse între 25 și 34 de ani și 35 și 44 de ani. Printre produsele cele mai căutate online se numără hainele, încălțămintea și accesoriile, urmate de comenzi alimentare de la restaurante și fast-food.
Creșterea online este vizibilă și în mediul de afaceri. Aproximativ 24% din companiile europene au raportat vânzări online în 2024, iar procentul crește aproape la jumătate pentru companiile mari, în timp ce IMM-urile se situează la aproximativ 23%. În total, e-vânzările au generat 19% din cifra de afaceri a companiilor din UE, o creștere substanțială față de 14% în urmă cu un deceniu.
Pe măsură ce comerțul electronic devine tot mai important pentru economia europeană, autoritățile studiază cum să stimuleze cumpărăturile online, protejând în același timp piața internă. Platformele internaționale și piețele de second-hand sunt din ce în ce mai solicitate de cumpărători.
Lasă un răspuns