Tot ce trebuie să faci este să derulezi rapid pe TikTok sau Instagram pentru a descoperi un tutorial de machiaj sau un videoclip despre cele mai bune, cele mai slabe sau cele mai accesibile produse de înfrumusețare disponibile pentru achiziție.
În această eră în care platformele sociale generează un flux continuu de stimulente, în care noutatea înlocuiește rapid vechiul fără a-ți oferi timp să valorifici ceea ce deja ai, provocarea Project Pan, apărută în comunitățile digitale de beauty, reprezintă o inițiativă de a ajunge „până la fundul recipientului”, conform declarațiilor din El Pais.
Conform psihologei María Bernardo, această tendință, care devine tot mai pronunțată la începutul fiecărui an, are ca scop combaterea consumismului excesiv, nu doar din perspectiva volumului, ci și a „rapidității cu care trecem de la un produs la altul”. Problema principală, explică ea, este că plăcerea nu mai provine din utilizarea, bucuria sau integrarea unui obiect în rutina zilnică, ci din procesul de achiziție, expunere și apoi trecere rapidă la următorul. „Nu ne bucurăm de deținerea obiectului, ci de momentul achiziției sale”, afirmă ea.
Expresia „pan” din Project Pan se referă la „fundul” unui produs, iar această tendință, circulând intensiv pe internet de ani buni, a continuat să atragă adepți, în special la începutul fiecărui an. În mediile sociale, utilizatori din diverse colțuri ale lumii își împărtășesc progresul prin postări lunare, videoclipuri de actualizare și imagini „înainte și după”. Aceste materiale sunt adesea însoțite de comentarii despre economisire, sustenabilitate și obiceiuri de consum.
Pentru anumite influencere, această practică reprezintă o metodă de a face față presiunii constante a noutăților din industria cosmetică. Așa este cazul Sarahi de los Santos, o creatoră de conținut mexicană în vârstă de 28 de ani, care povestește că achizițiile sale nu erau doar o alegere personală, ci și o „obligație” profesională, generate de așteptările de a testa și prezenta numeroase produse. Ea explică cum a ajuns să adune fonduri de machiaj, farduri, balsamuri și rujuri și, la un moment dat, a realizat că nu va ajunge niciodată să folosească tot ceea ce avea acumulat.
De asemenea, această tendință funcționează ca un exercițiu de autocunoaștere: „Exersăm răbdarea, pe care ne-o lipsește adesea, și reprogramăm creierul pentru a înțelege că recompensele constante nu sunt reale”, explică Bernardo.
O altă influencerină, Alba Romero, din Spania, afirmă că a acumulat ani de zile produse de machiaj, iar cheltuielile ei lunare puteau ajunge uneori la sute de euro, influențată de recomandările din mediul online. Pentru ea, Project Pan a reprezentat o metodă de a se deconecta de ciclul continuu de achiziții și de a reintegra produsele în rutina personală, în loc să cumpere în mod frecvent noi articole de machiaj.
Bernardo subliniază impactul comunităților virtuale asupra comportamentului de consum, mai ales în rândul tinerilor. Algoritmii și fluxul nesfârșit de conținut stimulează comparațiile constante, iar senzația că „dacă nu urmezi trendurile, rămâi în urmă” poate influența deciziile de achiziție. În această dinamică, mesajele despre auto-îngrijire și auto-realizare sunt adesea „camuflate” într-un mod confuz și potențial dăunător, punând accent mai mult pe consum decât pe autenticitatea nevoilor personale.
Lasă un răspuns