Grupul MOL și-a planificat extinderea rețelei de unități Fresh Corner, urmând să deschidă 50 de locații până în 2026. În plus, compania vizează o rețea de 360 de unități din acest format până în 2030, în contextul în care în 2025 au fost înregistrate cele mai mari vânzări din istorie pentru acest proiect.
Extinderea rețelei Fresh Corner în regiune
MOL intenționează să dezvolte rețeaua de bistrouri independente din afara stațiilor de servicii, cu 25 de unități în Ungaria și 25 în alte țări până în anul 2026. În prezent, compania operează deja o parte semnificativă din aceste locații, contribuind la maximum din segmentul non-fuel al grupului regional.
Evoluția și performanțele din România
România este considerată o piață principală pentru dezvoltarea conceptului Fresh Corner. În 2025, în țară s-au vândut peste 6 milioane de cafele și peste 4 milioane de hotdogi, marcând cele mai mari volume anuale din istoria brandului. La nivel regional, în aceeași perioadă, au fost comercializate 66 de milioane de cafele în toate locațiile MOL Group, iar vânzările de hotdogi au atins 45,5 milioane.
Istoricul și evoluția conceptului
Fresh Corner a fost lansat în România imediat după introducerea în Ungaria, ocazie cu care MOL a început o etapă nouă de dezvoltare. Dezvoltarea a început odată cu inaugurarea unității din Ploiești, marcând transformarea afacerii într-un model integrat de retail și gastro. Datorită acestei adaptări, păcăța și pentru consumatorii români, oferind nu doar carburanți, ci și produse alimentare și băuturi.
Strategia de modernizare și digitalizare
Noile unități Fresh Corner 2.0 vor avea interioare mai luminoase, materiale naturale și un bar de cafea modernizat. Oferta gastro a fost extinsă pentru a corespunde schimbărilor în preferințele clienților. Amplasarea aparatelor de cafea, a zonelor de servire a alimentelor și a caselor de marcat a fost proiectată pentru a asigura servicii rapide în orele de vârf.
Proiectul de digitalizare include aplicația de loialitate MOL Move, care facilitează plăți rapide, recompense și promoții personalizate. Focusul pe digitalizare susține strategia de extindere a beneficiilor și ofertei Fresh Corner în regiunea CEE. În contextul creșterii mobilității electrice, spațiile moderne și instrumentele digitale devin tot mai importante pentru experiența clienților.
Extinderea în afara stațiilor și noi locații
MOL plănuiește să aducă brandul în universități, aeroporturi, noduri de transport și clădiri de birouri, pentru a integra serviciile în rutinele zilnice ale populației. Această direcție strategică urmărește transformarea Fresh Corner într-un brand gastro regional scalabil, activ atât în rețeaua stațiilor, cât și în afara lor.
Rezultate și perspective pentru 2025
În 2025, consumatorii din România au achiziționat peste 6 milioane de cafele și peste 4 milioane de hotdogi din stațiile MOL. În regiune, vânzările totale au ajuns la 66 de milioane de cafele, iar hotdogii vânduți au atins 45,5 milioane. Piața românească contribuie cu aproximativ una din zece cafea și hotdog consumate în Grup.
Impactul în sectorul non-fuel
Contribuția segmentului non-fuel la marjele MOL a devenit semnificativă, iar până în 2030 se estimează o creștere a ponderii acestuia în marjele totale din regiune. Investițiile în infrastructură pentru încărcarea vehiculelor electrice, plățile digitale și programele de loialitate conturează noua experiență integrată pentru clienți.
În România, parteneriatele și infrastructura de încărcare susțin acest model „oprește-te și rămâi”, în care timpul petrecut în stație crește, iar preferințele pentru mâncare și confort sunt în continuă dezvoltare.
Performanțe și planuri de viitor
Fresh Corner a încheiat anul 2025 cu cele mai bune rezultate din istorie, fiind prezent în 80% din rețeaua de retail a MOL din România, având una dintre cele mai ridicate rate de penetrare din cadrul grupului. Rămâne unul dintre liderii regionali în domeniul gastronomiei on-the-go și un pilon important al diviziei Consumer Services a MOL Group.
Lasă un răspuns