Romania își menține poziția pe piața telefoanelor mobile în 2024, înregistrând o stabilitate relativă și o creștere ușoară a valorii totale a vânzărilor. În anul precedent, piața a însumat puțin peste 5 milioane de unități și valoarea a depășit 2 miliarde de euro, conform declarațiilor vicepreședintelui Samsung România & Bulgaria, Tiberiu Dobre.
Trends și dinamici ale pieței în 2024
Piața de telefoane mobile din România s-a menținut aproape neschimbată, cu o creștere sub 1% a numărului de unități vândute și o apreciere de aproximativ 2% în valoare. În sectorul premium, segmentul de telefoane cu prețuri de circa 600 de euro reprezenta anul trecut aproximativ 60% din valoarea totală și circa 23% din volumele vândute.
Dobre explică faptul că segmentul premium va continua să crească în 2024, estimând o creștere de 1-2% în ponderea vânzărilor. În plus, interesul pentru telefoanele super-premium, cu prețuri de la 1.000 de euro în sus, este considerat de oficialul Samsung ca având un potențial de expansiune foarte mare.
Schimbări în comportamentul consumatorilor
Analiza indică o prelungire a ciclului mediu de înlocuire a telefoanelor, care a crescut de la circa doi ani, la aproximativ trei ani. Dobre menționează că această tendință se datorează fiabilității crescute a dispozitivelor și suportului software și de securitate oferit pentru modelele mai vechi, cu actualizări pe o perioadă de până la șapte ani.
Deși volumul total al pieței a rămas stabil, oficialul Samsung subliniază că nu se poate vorbi despre o reducere a consumului. În opinia sa, înlocuirea telefoanelor continuă, fiind legată de dorința consumatorilor de a face upgradeuri și de migrarea către modele premium.
În cazul gamei medii, creșterea a fost de circa 1,5% în valoare, iar numărul de unități a scăzut cu 0,7%. Modelele cele mai vândute în 2023 au fost din seria A50X, urmate de modelele 55X și 56X, cunoscute și ca 5X.
Subsidiara Samsung din România ocupă locul 10 în clasamentul european, conform lui Tiberiu Dobre. Evaluarea se face la nivel de clusteruri de țări, context în care România și Bulgaria sunt incluse în același grup. Alte exemple de astfel de grupuri continentale sunt zonele nordice (Norvegia, Finlanda, Suedia, Danemarca) și Austria cu Elveția.
Realizările Samsung în România în 2023 au inclus creșteri de valoare pe toate segmentele de telefoane, atât în zona premium, cât și în cele de entry level și mid level.
Previziuni pentru 2026 și impactul tehnologic
Dobre anticipează un avans semnificativ în adoptarea tehnologiei AI în 2026, subliniind intenția companiei de a dubla volumele de vândut până atunci. Până în 2026, Samsung vizează atingerea a 800 de milioane de utilizatori ai ecosistemului GalaxyAI, sprijinit de funcții avansate de multiagent AI.
Samsung se pregătește să lanseze seria Galaxy S26, echipată cu inovații hardware și software, inclusiv funcții AI integrate. Noile modele vor avea capacitatea de a anticipa nevoile utilizatorului prin tehnologii de tip multiagent, cum ar fi Bixby, Gemini sau Perplexity, ce înțeleg comportamentul și preferințele.
Exemple de activități anticipate de AI includ comanda unui Uber pentru duș și recomandări de comenzi, bazate pe analizarea frecvenței de utilizare. Oficialul Samsung privește aceste tehnologii ca fiind un catalizator major pentru creșterea adoptării smartphone-urilor în următorii ani.
Un factor major de presiune pentru industrie îl reprezintă scumpirea memoriilor, care s-a dublat în ultimele șase luni, cauzată de cererea în creștere și de costurile din lanțul de aprovizionare. Potrivit lui Dobre, această creștere va fi resimțită mai ales în segmentul entry-level, acolo unde ponderea memoriei în costul total este mai mare.
Pandemia prețurilor nu pare să oprească cererea, însă creșterea costurilor are potențialul de a influența prețurile finale ale telefoanelor. Samsung și-a menținut echilibrul în lanțul de aprovizionare și estimează că va trece relativ bine peste această perioadă de creșteri de preț.
Actualizarea portofoliului și perspectivele de piață
Lansarea seriei Galaxy S26, cu tehnologii avansate și funcții AI, este programată pentru 2026 și reprezintă un pas important în strategia companiei de a duce și mai departe integrarea inteligenței artificiale în dispozitivele mobile.
Dobre anticipează că anul 2026 va fi unul de cotitură pentru piața smartphone-urilor, atât în privința tehnologiilor, cât și a prețurilor. În ciuda provocărilor, România va continua să fie una dintre piețele cheie pentru Samsung, cu o evoluție favorizată de noile inovații și de cererea tot mai mare pentru telefoane premium și super-premium.
Lasă un răspuns