Aplicațiile de cunoștințe online, o industrie profitabilă
„Probabil că aplicațiile de cunoștințe online au schimbat profund modalitatea de a căuta un partener. Să ne amintim că, între 2005 și 2012, o treime dintre cuplurile care s-au căsătorit în SUA s-au cunoscut online. (…) Numărul vast de potențiali parteneri oferit de aplicațiile de cunoștințe online poate face să pară o opțiune mai bună să stai în pijamale și să navighezi prin profiluri (…)”, își spunea comedia americană Aziz Ansari în 2015, în cartea sa, „Dragostea modernă”.
În ultimul deceniu, piața aplicațiilor de dating a redefinit modul în care oamenii moderni se raportează la viața lor sentimentală. Dragostea este acum parte integrantă a economiei digitale, iar aplicațiile de dating nu mai sunt despre inimi, ci despre algoritmi, inteligență artificială și profituri.
Dragostea ca afacere de miliarde de dolari
Cu peste 370 de milioane de utilizatori activi global și profituri ce depășesc 5 miliarde de dolari anual, dragostea este o afacere între competitori puternici – giganți tehnologici care urmăresc profitul.
Platforme precum Tinder, Bumble, Hinge, Badoo, OkCupid sau Happn sunt mai mult decât simple aplicații de cunoștințe online. Ele construiesc adevărate ecosisteme sociale, stabilind norme de comportament și compatibilități.
Economie sau conexiune? Date relevante
Care sunt câștigătorii și pierzătorii din această ecuație?
Match Group – gigantul care deține Tinder, Hinge și OkCupid – a obținut anul trecut 3,2 miliarde de dolari, cu un flux de numerar operațional de aproximativ 800 de milioane de dolari.
Tinder are 60-75 de milioane de utilizatori activi lunar și 9-10 milioane de abonați plătitori. Doar Tinder a adus în 2024 companiei-mamă 1,94 miliarde de dolari, contribuind cu 57% la veniturile totale ale grupului Match.
Hinge are 23 de milioane de utilizatori, dintre care 1,4 milioane sunt abonați plătitori. Hinge a generat pentru Match Group 124 de milioane de dolari în 2024, înregistrând o creștere remarcabilă de la 8 milioane de dolari în 2018 la 284 de milioane de dolari în 2022.
Bumble, o platformă în declin
Bumble și Badoo au înregistrat venituri de 1 miliard de dolari, chiar dacă sunt în scădere de la începutul anului 2025. Ambele platforme au luat măsuri drastice, inclusiv concedieri (40% la Bumble) și investiții în Inteligență Artificială.
Bumble, de exemplu, are 4 milioane de abonați plătitori și a raportat venituri trimestriale între 244 și 249 de milioane de dolari în 2025, înregistrând o ușoară scădere (8%). Bumble se concentrează acum pe eficientizarea costurilor prin reduceri de personal (30% din angajați) și investiții în AI.
Badoo are 460 de milioane de utilizatori înregistrați și venituri trimestriale de 65 de milioane de dolari în 2024.
Și Grindr, cu 1,1 milioane de abonați plătitori, a raportat venituri de 341,7 milioane de dolari în SUA și 41,3 milioane de dolari în Marea Britanie.
Acestea sunt doar câteva exemple din industria competitivă.
Aplicațiile de cunoștințe online învață să profite de nevoia umană profundă de conectare. Cu o rată medie de conversie de 5-10% din utilizatori în abonați plătitori, obiectivul lor este dublu: creșterea numărului de utilizatori și a timpului petrecut în aplicație.
Abonamentele premium, opțiunile de vizibilitate îmbunătățită și mesajele prioritare monetizează dorința de interacțiune.
Paradox sau realitate?
Aplicațiile nu au ca obiectiv principal „eliberarea” utilizatorului, ci menținerea acestuia prin promisiuni iluzorii.
Mulți utilizatori raportează frustrare, epuizare și lipsa conexiunii autentice.
Profiturile unor platforme, precum Tinder, rămân constante, fără o creștere semnificativă. Piețele mature din Europa și SUA sunt saturate, motiv pentru care aplicațiile caută acum nișe noi (LGBTQ+, religioase, culturale).
Viitorul acestor platforme depinde de inovație, personalizare și încredere.
În cele din urmă, scopul este să atragă profit la sfârșitul anului financiar.
Lasă un răspuns