Temu și Shein, o schimbare de strategie: declin în SUA, creștere în Europa

În timp ce în Statele Unite, vânzările platformelor online Temu și Shein scad spectaculos, cele două companii își concentrează eforturile pe piața europeană. În SUA, numărul utilizatorilor lunari ai Temu s-a redus la jumătate între martie și iunie, ajungând la 41,4 milioane, iar Shein a înregistrat o scădere mai moderată, de 12%.

În Europa, situația este inversată. Temu a crescut semnificativ numărul de utilizatori în Franța (cu 76%), Spania (cu 71%) și Germania (cu 64%), comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Shein înregistrează, și ea, o creștere a utilizatorilor, mai puțin accentuată, cu 13-20% în Regatul Unit, Germania și Franța, conform datelor furnizate de Sensor Tower.

În Franța, însă, tendința ar putea suferi modificări. Parlamentul francez a adoptat o nouă lege ce vizează reglementarea platformelor de modă rapidă precum Temu și Shein, cu scopul de a sprijini companiile locale.

Declinul investițiilor în publicitate digitală

Scăderea vânzărilor din Statele Unite este corelată cu o reducere substanțială a cheltuielilor de publicitate ale celor două giganțe online. Cheltuielile de publicitate ale Temu au scăzut cu 87% în ultimele trei luni, iar la Shein cu 69%. Anterior, ambele platforme se aflau printre cei mai mari investitori în publicitate digitală din SUA, dar acum nu mai apar în top 60.

Presiunea din partea autorităților americane asupra Temu, deține o importanță majoră. Compania-mamă, PDD Holdings, a înregistrat un profit net mai redus cu 47%, la finalul primului trimestru din 2025.

În contextul unor relații internaționale mai relaxate, este posibil ca tensiunile să scadă, în urma unui acord recent între Statele Unite și China ce prevede reducerea tarifelor asupra mărfurilor importate. Produsele chinezești importate în SUA sunt acum taxate cu 55%, în timp ce produsele americane exportate către China se confruntă cu o taxă de 10%.