**Războaiele și instabilitatea economică, cele mai mari temeri ale românilor, conform studiului global**
România se remarcă prin nivelul ridicat de preocupare față de conflictele internaționale și instabilitatea economică, conform unui studiu global realizat de Kantar. Proporția românilor care au declarat că sunt „copleșiți” de aceste temeri este de 58%, față de media globală de 36%.
Principalele îngrijorări ale românilor
Studiul indică o preocupare accentuată pentru război și conflicte, această temere fiind de aproape două ori mai ridicată în România față de nivelul mediu global. În ceea ce privește economia, 29% dintre români o consideră o problemă majoră, față de 28% la nivel global, cu o creștere de +7 puncte procentuale față de anul anterior.
Sănătatea reprezintă o preocupare pentru 20% dintre români, comparativ cu 14% la nivel global. În același timp, îngrijorările legate de guvernare, corupție și probleme sociale înregistrează o creștere ușoară în rândul respondenților din România.
Sursele de preocupare și atitudinile față de stilul de viață sustenabil
74% dintre respondenți la nivel mondial și 64% în România afirmă că au încercat sau sunt dispuși să încerce branduri cu impact pozitiv asupra mediului și societății. Această cifră înregistrează o creștere cu 2 puncte procentuale comparativ cu anul anterior.
Deși preocuparea față de schimbările climatice a scăzut ușor comparativ cu anul precedent, cererea pentru produse și branduri sustenabile rămâne ridicată atât în România, cât și global.
Scepticismul față de greenwashing și percepția asupra sectoarelor
Majoritatea respondenților, 57% global și 48% în România, susțin că au auzit sau văzut informații false sau înșelătoare despre acțiunile sustenabile ale brandurilor. În România, procentul a crescut cu 9 puncte procentuale față de 2023.
Sectorele percepute ca fiind cele mai implicate în greenwashing, conform respondenților, sunt big tech (63% global și 61% în România), media de știri (62% global și 58% în România) și energia (60% global). În cazul românilor, supermarketurile și hypermarketurile formează cel mai frecvent sector menționat, cu 65%.
Expertul Mădălin Vladu, Brand & Sustainability Lead la Kantar România, afirmă că aceste percepții reflectă îngrijorări legate de influența socială și dezinformare, mai ales în sectoarele tech și media.
Sectoarele cu presiune mai redusă și riscurile percepute
Studiul introduce pentru prima dată Indicele presiunii consumatorilor pentru sustenabilitate, care evidențiază sectoarele cu cea mai mare sau mai mică presiune din partea consumatorilor.
Potrivit indexului, sectoarele tehnologice bazate pe AI sunt percepute ca având cele mai scăzute riscuri climatice, 28% dintre respondenți afirmând că nu pot identifica probleme de sustenabilitate legate de acestea.
În schimb, sectoarele petrol și gaze, fast food și curățenie/îngrijire locuințe sunt considerate cele mai susceptibile de implicare în riscuri climatice, ocupând primele poziții după acest indicator.
Metodologie și context
Studiul, realizat în noiembrie 2025, include un eșantion de 13.000 de respondenți din 12 piețe, împărțiți egal între America, MEA și Europa.
Indicele CSPI (Consumer Sustainability Pressure Index) combină trei semnale de percepție: dimensiunea preocupărilor, diversitatea acestora și intensitatea lor, pentru a cuantifica cât de puternic resimt consumatorii presiunea de a susține sustenabilitatea în alegerile lor de consum.
Kantar, ca lider mondial în analize și modelare avansată, subliniază că percepția și scepticismul față de adevărata sustenabilitate a brandurilor rămân aspecte centrale pentru piața actuală.
Lasă un răspuns