Frasers Group, grup britanic de retail sportiv, a finalizat preluarea operațiunilor Hervis din România și Ungaria, proces început oficial în acest weekend. Platforma online a retailerului a început deja să redirecționeze clienții către Sports Direct, marcând începutul tranziției în rebranding și reorganizare a magazinelor. În urma achiziției, cele 78 de magazine, dintre care 49 în România și 29 în Ungaria, vor fi transformate treptat în unități Sports Direct în cursul acestui an.

Preluarea și începutul procesului de rebranding

Redirecționarea site-ului hervis.ro către Sports Direct reprezintă primul pas vizibil în procesul de integrare a rețelei Hervis în portofoliul Frasers Group. Achiziția a fost finalizată joi, după obținerea tuturor aprobărilor de reglementare. Grupul britanic a anunțat inițial că magazinele Hervis vor fi remodelate și transformate în unități Sports Direct în etape, păstrând angajații și continuând operațiunile. Clienții vor putea în continuare să fie deserviți cu mărcile Hervis și cu cele ale brandurilor din portofoliul Frasers.

Operațiunile și restructurarea magazinelor

Conducerea Hervis a explicat că procesul de remodelare va fi desfășurat etapizat, începând cu amplasamentele din România și Ungaria. În timpul tranziției, magazinele vor continua să funcționeze, iar clienții vor avea acces la produsele cu brandurile consacrate Hervis, precum și la eventuale noutăți introduse de Frasers Group.

Contextul tranzacției și motivele vânzării

La anunțarea finalizării tranzacției, oficialii Hervis au declarat că grupul austriac SPAR își va concentra activitatea pe piețele strategice din Austria, Slovenia și Croația, renunțând la operațiunile din România și Ungaria. Această decizie a fost motivată de o strategie de focalizare pe piețele considerate prioritare de grupul SPAR.

Intrarea Frasers Group pe piața din România și extinderea regională

Frasers Group, fondat în 1982 de Michael Ashley, este cel mai mare retailer de echipamente sportive din Marea Britanie. Grupul și-a făcut intrarea în piața din România în 2024, odată cu deschiderea primului magazin Sports Direct în Craiova. Achiziția Hervis va consolida poziția grupului în Europa Centrală și de Est, extinzându-și prezența în această zonă.

Frasers Group intenționează să integreze magazinele Hervis în rețeaua Sports Direct, continuând să ofere o gamă variată de echipamente sportive și branduri internaționale. Procesul de rebranding va fi realizat în etape, fără a afecta fluxul operațional al magazinelor și fără întreruperi majore pentru clienți.