Primark, retailerul internațional de modă cu origine în Irlanda, consideră România una dintre cele mai importante piețe din Europa Centrală și de Est. Compania și-a bugetat deja deschiderea a două magazine noi până la finalul anului 2023, la Iași, în Palas Mall, și la Bacău, în Arena Mall. În plus, un al treilea magazin în București, în Sun Plaza, va fi inaugurat până la sfârșitul lui august 2027. Până în prezent, retailerul are șase unități pe plan local.

Investiții și extindere în România

Primark a investit suma totală de 58 de milioane de euro în deschiderea magazinelor din România. Dintre acestea, peste 40 de milioane de euro au fost alocate pentru primele patru locații, peste 10 milioane de euro pentru cel din Craiova și peste 8 milioane de euro pentru cel din Sibiu. Cu aceste investiții, compania intenționează să accelereze ritmul de dezvoltare și să atinge o prezență de opt magazine în 2026, cu un al nouălea unitate deja confirmată.

Motivul creșterii rapide și preferințele clienților

De la intrarea pe piața românească în 2022, reacția consumatorilor a fost pozitivă, iar interesul pentru oferta Primark a fost semnificativ. Maciej Podwojski, director pentru Europa Centrală și de Est, confirmă că România devine rapid una dintre cele mai rapide piețe din regiune pentru retailer. El subliniază că românii sunt atenți la modă, preferă colecțiile sezoniere și apreciază combinația de modă de calitate și produse de zi cu zi la prețuri accesibile.

Profilul cumpărătorilor și portofoliul de produse

Mai mult de jumătate din vânzările retailerului constau în produse esențiale de zi cu zi, precum jeanși, tricouri, hanorace și șosete. Clienții români sunt interesați de articole precum denim, pijamale și haine de casă. Oferta include, de asemenea, genți și accesorii sezoniere, precum ochelari de soare vara și eșarfe în sezonul rece.

Strategia de prețuri și logistică

Primark menține prețurile competitive prin economia de scară, volume mari de achiziții și relații pe termen lung cu furnizorii. Abordarea sa include un control riguros al costurilor operaționale și investiții în magazine mari și eficiente. În plus, compania investește în dezvoltarea serviciilor digitale, precum descoperirea produselor online și verificarea stocurilor, precum și serviciul Click & Collect în Marea Britanie.

Crearea de locuri de muncă și recrutări

Magazinele din Craiova și Sibiu, cele mai recente deschise, au creat fiecare peste 100 de locuri de muncă. Primark continuă recrutările pentru noile locații din Iași și Bacău. Rețeaua de magazine în România oferă oportunități pentru asistenți de vânzări, vizual merchandiser, poziții de management și suport.

Perspective pentru piața românească

Primark consideră că piața din România are potențial de creștere datorită marii populații din orașele regionale și cererii din partea consumatorilor pentru branduri internaționale. Provocările identificate includ atitudinea prudentă a cumpărătorilor, presiunile inflaționiste, volatilitatea costurilor operaționale și concursul pentru personal calificat.

Continuarea investițiilor și adaptarea la piață

Retailerul va menține focusul pe magazinele fizice, considerate esențiale pentru experiența cumpărătorilor. În același timp, se vor continua investițiile în instrumente digitale pentru a sprijini vizitele în magazin, inclusiv prin extinderea serviciului Click & Collect.

Primark rămâne dedicat strategiei de dezvoltare în România, urmând să deschidă cel puțin două magazine noi și să își continue extinderea în regiune.