BIPA începe expansiunea în România, deschizând primul magazin la București în cadrul Mega Mall, pe 22 ianuarie 2026, parte a unui plan de dezvoltare anuală de 20-25 de unități.

Prezența și poziționarea pe piața locală

Retailerul de produse de îngrijire, frumusețe și sănătate, BIPA, se alătură pe piața românească concurenților precum retailerul german dm. Compania se poziționează ca un lanț de magazine cu prețuri mici, având peste 500 de puncte de desfacere în Austria și 139 în Croația.

Investiții și recrutări în orașele din România

Până în prezent, BIPA a deschis patru magazine în țară, situate la București, Chiajna, Sfântu Gheorghe și Ulmi. În plus, compania anunță continuarea angajărilor: în orașe ca Craiova, Turnu Măgurele, București, Chitila, Târgoviște, Pitești și Roșiorii de Vede.

În aceste localități, compania recrutează manageri de magazine și manageri adjuncți, conform anunțurilor de recrutare analizate. Pentru angajați, oferă beneficii precum tichete de masă, asigurare medicală privată și zile suplimentare de concediu.

Planuri de extindere și strategia de piață

Pentru acest an, BIPA intenționează să deschidă între 20 și 25 de magazine în România. În planul său de dezvoltare internațională, România devine a treia piață, după Austria și Croația, unde lanțul este deja activ și are o prezență semnificativă.

Potrivirea cu piața și obiectivele companiei

Intrarea pe piața românească marchează o etapă importantă în strategia de extindere a brandului. BIPA își propune să fie un jucător important în segmentul de retail low-cost, poziționându-se pentru a concura direct cu dm, retailer deja prezent și consolidat pe această piață.

BIPA intenționează să crească numărul de magazine și să angajeze personal local în mai multe orașe, sprijinit de oferta de beneficii și de deschiderea de noi puncte de vânzare în cadrul unor centre comerciale majore.