PepsiCo România își menține angajamentul față de inovație și investiții, în ciuda contextului economic dificil, și încearcă să adapteze strategia de piață pentru a răspunde provocărilor actuale.
Investiții și producție locală
PepsiCo a investit aproximativ 30 de milioane de dolari în ultimii zece ani în fabrica de la Bolintin-Deal și în cea de la Popești-Leordeni. Fabrica de la Bolintin-Deal produce răcoritoare, iar cea de la Popești-Leordeni produce snackuri.
lansarea de noi produse și poziționare pe piață
Recent, compania a lansat trei noi sortimente, printre care și Pepsi Zmeură, un produs creat pentru piața locală și fabricat în România. În funcție de vânzări și rezultatele testelor, produsul ar putea fi exportat.
Provocări economice și strategia companiei
Radu Berevoescu, general manager al PepsiCo East Balkans, afirmă că piața locală traversează o perioadă dificilă din cauza creșterii taxelor, a veniturilor sub presiune și a scăderii consumului.
Inovație și adaptare
Compania răspunde acestor provocări prin inovații și campanii care vizează nostalgia și testarea de noi gusturi de către consumatori. Berevoescu subliniază că scopul principal este menținerea volumului de vânzări, nu creșterea prețurilor, chiar dacă acestea ar fi ajustate.
Impactul costurilor și comportamentul consumatorilor
Costurile mai mari nu vor fi neapărat transferate în prețuri, potrivit managerului, care precizează că prioritatea companiei este menținerea vânzărilor. În România, fabrica PepsiCo produce aproximativ 500 de milioane de litri de băuturi anual.
Trendurile de cumpărare și perspectivele de viitor
Consumatorii cumpără tot mai mult în promoții, o tendință în creștere în ultimii ani. Pentru 2026, perspectivele depind de revenirea consumatorilor după șocul din august anul trecut.
Performanța globală a PepsiCo
PepsiCo vinde în peste 200 de țări și teritorii, de peste un miliard de ori pe zi. În 2025, compania a avut o cifră de afaceri de aproape 94 miliarde de dolari, bazată pe un portofoliu diversificat de alimente și băuturi, inclusiv Lay’s, Doritos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker și SodaStream.
Lasă un răspuns