Piața globală a smartphone-urilor anticipează o scădere semnificativă în 2023, odată cu reducerea livrărilor și creșterea prețurilor, conform analiștilor de la Counterpoint Research și IDC. Previziunile indică un declin de 12% al volumului anual, cel mai redus din 2013, pe fondul unei crize globale de deficit de memorie.
Impactul crizei de memorii și reducerea pieței
Counterpoint Research estimează că piața telefoanelor va ajunge sub 1 miliard de unități în 2023, înregistrând cea mai scăzută cifră din 2013, an în care tranziția la 4G era încă în plină desfășurare. Analiștii au revizuit în jos previziunile anterioare, care anticipau o scădere mai mică, atribuită în principal crizei de memorie care afectează producția globală.
Cristian Jeronimo, vicepreședinte pentru Worldwide Client Devices la IDC, a declarat că problema nu este temporară, ci un șoc de proporții tsunami, având ca origine lanțul de aprovizionare cu memorii. Effecul se resimte în întreaga industrie de electronice de consum, în special pe segmentul low-end.
Evoluția diferitelor segmente de piață
Segmentul premium, reprezentat de dispozitive de peste 400 de dolari, se va menține mai rezistent, cu o creștere estimată în numai o cifră. În schimb, segmentul sub 200 de dolari va suferi o scădere de peste 20%. Acest fenomen va favoriza consolidarea pe piață și va duce, în mod anticipat, la o creștere diferențiată între segmente.
Jeronimo a afirmat că Apple și Samsung sunt mai bine plasate pentru a trece peste criză. Aceste companii, conform analizei, dispun de o integrare puternică a lanțului de aprovizionare și de capacitatea de a practica prețuri mai mari, ceea ce le conferă avantaj în perioadă de criză. Samsung, în particular, ar putea beneficia de puterea de stabilire a prețurilor și de procesul de premiumizare, spun analiștii.
La nivel global, piața Samsung va face față mai bine dificultăților, fiind susținută de o poziție solidă în lanțul de aprovizionare. Disponibilitatea dispozitivelor premium va rămâne relativ stabilă, în timp ce telefoanele entry-level și cele din segmentul mediu-inferior vor fi mai afectate.
Schimbări pe termen lung și evoluția prețurilor
Nabila Popal, director de cercetare senior la IDC, anticipează că penuria de cipuri de memorie va produce o resetare structurală a pieței, remodelând pe termen lung peisajul furnizorilor și mixul de produse. Potrivit acesteia, consolidarea se va intensifica, pe măsură ce producătorii mici ies din piață, iar livrările de dispozitive low-end se reduc drastic din cauza constrângerilor de aprovizionare și a cererii diminuate.
În acest context, prețul mediu de vânzare a smartphone-urilor va crește cu 14%, atingând un nivel record de 523 de dolari în 2023. În același timp, prețurile memoriilor vor rămâne stabile până la jumătatea anului 2027, dar nu vor reveni la nivelurile anterioare. Astfel, segmentul sub 100 de dolari, reprezentând aproximativ 171 de milioane de dispozitive, va deveni nerentabil.
Diferențe regionale și perspective de redresare
Pe plan regional, cele mai afectate piețe vor fi cele cu un număr mare de dispozitive low-end, precum Orientul Mijlociu și Africa, cu o scădere estimată de 20,6% față de 2022. China și celelalte piețe din Asia-Pacific, excepțiile fiind Japonia și China, vor înregistra scăderi de 10,5% și, respectiv, 13,1%.
Counterpoint prognozează o relansare modestă în 2027, cu o creștere de 2%. În 2028, se anticipează o revenire mai puternică, de 5,2%, față de anul precedent.
>Peneuria de cipuri va determina, în continuare, o scădere record a livrărilor, dar și o creștere a prețurilor medii ale telefoanelor. În plus, piața telefoanelor second-hand va crește în 2026, deoarece un segment de telefoane cu preț sub 300 de dolari va deveni mai atractiv pentru cumpărătorii cu buget limitat.
Lasă un răspuns