Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a monitorizat 10 influenceri din România, în cadrul unei acțiuni internaționale coordonate de Rețeaua Internațională pentru Protecția și Aplicarea Legislației de Protecție a Consumatorilor (ICPEN), desfășurată între 23 martie și 8 aprilie 2026.

Descoperiri principale în rândul influencerilor din România

Toți influencerii verificati au publicat conținut cu caracter comercial. Unele postări ce reprezentau reclame sau colaborări comerciale nu erau marcate constant, iar mențiunile despre publicitate nu erau suficient de vizibile pentru consumatori.

ANPC a concluzionat că lipsa de transparență în marcarea conținutului comercial reprezintă o problemă majoră, care poate induce în eroare urmăritorii.

Utilizarea AI în conținutul influencerilor români

Verificările au vizat și procentul de conținut generat sau modificat cu ajutorul inteligenței artificiale (AI). În cazul a 70% dintre influencerii care au folosit astfel de materiale, nu au informat publicul despre această utilizare.

Aceasta practică reduce transparența comunicării și poate afecta încrederea publicului în recomandările influencerilor.

Rezultatele comparabile la nivel internațional

Acțiunea coordonată de ICPEN a inclus verificarea a 228 de influenceri din mai multe țări. Dintre aceștia, 92% au publicat conținut comercial, însă doar 20% au marcat corespunzător natura publicitară a postărilor.

Autoritatea subliniază că, în economia digitală, unde recomandările influencerilor pot influența deciziile de cumpărare ale consumatorilor, transparența în promovare este esențială pentru protejarea intereselor consumatorilor și menținerea încrederii în comunitățile online.