**Brandurile românești continuă să obțină recunoaștere în topul Superbrands 2026-2027, cu Dedeman în fruntea evaluării consumer.**
Ediția “The Innovation Legacy” a reunit 1.246 de mărci în topul de notorietate, evaluat de un consiliu format din 30 de lideri de business și specialiști în marketing, în colaborare cu Ipsos România.

Evaluarea și selecția brandurilor

Procesul de selecție a constat în validarea a 1.935 de branduri din 61 de categorii, în aprilie 2026. În cadrul acestei etape, membrii consiliului au analizat reputația, încrederea, calitatea și diferențierea pe piață.

Ulterior, în luna iunie 2026, a avut loc o anchetă online cu 1.500 de consumatori din mediul urban din România pentru a evalua notorietatea și percepția asupra acelor branduri.

Pentru secțiunea Business Superbrands, au fost evaluate 801 de branduri din 32 de categorii, într-o cercetare desfășurată între 12 și 27 mai 2026. Criteriul inovației a fost adăugat în premieră în această ediție.

Principalii câștigători și evoluții în top

Declarațiile impresionante au venit din partea organizatorilor, care menționează că 13 dintre primele 20 de branduri consumer din ediția curentă au fost prezente și în edițiile anterioare, din 2021–2022.

Dedeman se află în fruntea listei din perspectiva notorietății și a indicatorilor de brand. Pe locul al doilea se află eMAG, urmat de Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday și FAN Courier. Toate aceste branduri sunt reprezentative pentru creșterea și consolidarea brandurilor românești în piață.

<为>În mai multe categorii, brandurile românești au obținut cele mai bune evaluări, chiar și cu diferențe importante față de mărcile internaționale.

Printre cele mai apreciate sectoare se află FMCG (produs de consum rapid), cu patru branduri în primele 20: Strongbow, Borsec, Pampers și Coca-Cola, în timp ce celelalte 16 activează în retail, mobilitate, servicii, tehnologie și energie.

Inovația, un factor cheie pentru consumatori

Brandurile asociate cel mai frecvent cu inovația sunt eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike și Dacia.

76% dintre respondenți consideră esențial ca brandurile din piața locală să lanseze produse și servicii inovatoare. În același timp, 75% sunt dispuși să cumpere sau să utilizeze mai degrabă un brand inovator comparativ cu unul familiar, chiar și dacă prețurile sunt similare.

Dubaiirstul declară Ada Toni, Country Manager Superbrands România, că rezultatele nu doar confirmă recunoașterea, ci și oferă o perspectivă asupra modului în care brandurile se pot poziționa pentru evoluție și consolidare.

Evaluarea brandurilor Business

Pentru secțiunea Business Superbrands, s-a evaluat un total de 801 de mărci din 32 de categorii, pornind de la 1.935 de branduri validate în prima etapă.

Printre brandurile cu cele mai mari scoruri absolute se numără Google, Mercedes-Benz Vans & Trucks, Orange România, eMAG (prin Dante International), Bitdefender, Lidl Discount, Mega Image, IKEA, Microsoft România, Ziarul Financiar, Sephora România, Carrefour România, PwC, Bayer, Deloitte, Samsung, Digi România și Dacia.

De asemenea, au fost identificate branduri cu diferențe notabile față de media categoriei, inclusiv Curtea Veche Publishing, Romstal, Ipsos România, Bosch, Arctic, DHL International România, FAN Courier Express, Policolor, Henkel România, L’Oréal România, Siemens și OMV Petrom.

Acestea provin din domenii diverse, precum IT&C, retail, logistică, industrie farmaceutică, energie și construcții.

Inovație și performanță constantă

Cele mai frecvent menționate branduri în categoria inovației sunt UiPath, Apple, eMAG și Bitdefender.

Brandurile care au obținut cele mai bune evaluări atât în secțiunea Consumer, cât și în Business Superbrands sunt eMAG, Samsung, OMV, Lidl, FAN Courier și IKEA.

<前>Evaluarea consumer a inclus o cercetare online, în luna iunie, implicând 1.500 de respondenți, urmând validarea făcută de cei 30 de membri ai consiliului, care au analizat peste 1.900 de branduri din 61 de categorii în perioada aprilie – iunie 2026.

Pentru secțiunea Business, colectarea datelor s-a realizat în perioada 12–27 mai, toate evaluările având ca scop evidențierea performanței și inovației brandurilor locale.

Rezultatele vor fi utilizate pentru selectarea participării în ediția următoare „The Innovation Legacy”, iar companiile înscrise vor putea utiliza Stamp-ul Superbrands în campaniile lor și vor fi recunoscute în cadrul galei, programată pentru începutul anului 2027.

Organizația Superbrands activează în România din 2005, prin agenția BDR Associates, dedicându-se dezvoltării culturii de branding locale și promovării valorilor specifice pieței naționale.